En magisk siffra

Bildkälla: Libresse.se
Idag rullar den ut. Libresse Europakampanj;

The Seven Collection – Seven designers, Seven Sins, Seven Tins.

I 15 länder kommer kampanjen att synas. I Sverige går reklamfilmerna - sju stycken!, on air idag, främst på Femman och Kanal 3. Det gäller ju att synas där alla tonårstjejer är, bland Top Models och andra "tjej-program".

Vi har jobbat med kampanjen sedan jag började på Momentum i våras. Det största jobbet har legat på det visuella uttrycket. Enbart på byrån har ca 15 personer varit inblandade i projektet. Därtill anlitades sju designers, filmregissör, filmteam, webteam, modell, skådis m fl, m fl.

De sju formgivarna fick tolka varsin av de sju dödsynderna utifrån ett tjejperspektiv med allt vad det innebär. Bilderna de gjorde finns nu på locken till sju läckra, små askar av plåt. Askar som gjorda för att ha i handväskan eller fickan, med sina mensskydd i. Till varje synd har jag sedan skrivit sju, korta minipoem.

• Caress me, but don’t mess up my hair. I’m VANITY in person.
• Desire is to want it all. GREED is to take it all.
• Is it JEALOUSY or does it just look better on me?
• I’m in a state of EXCESS. But it’s my choice!
• Hello LAZINESS – the art of doing the least possible.
• They are beautiful things. Why should I not LUST after them?
• You did wrong. My WRATH should be no surprise.

Aldrig har väl så få ord synats, manglats och vridits som dessa. Av sju olika länders ansvariga. För varje land görs översättningar som används för V/O i filmerna. Jag fick alltså skriva även svenska versioner från de engelska. Bakvänt och inte helt lätt. Engelskan ger så annorlunda möjligheter.

Att göra en europeisk kampanj är svårare än man kan tro. Alla trodde vi vill att EU skulle sudda ut gränserna mellan länderna. Men de finns kvar, gränserna. Tro mig. Och de omringar och befäster varje lands särart fortfarande. Bortsett från breddgrader, soltimmar, språk och religion så är det nog främst värderingsgrunderna som skiljer oss åt.

Men vi har sytt ihop det. Jag tror vi lyckats för att vi avhållit oss från att använda humor, och istället hittat ett tema och tonläge som funkar över alla gränser. Som är klassiskt. Tidlöst. Evigt. Och som alla känner till.

De sju dödssynderna.

Men vi har gjort allt med en twist och klätt kampanjen i en moderiktig skrud till något unikt.

Sju är ju i sig en magisk siffra som går att associera mycket ikring. Det överlåter jag till var och en att fundera på. Och även vad synder består i. För kampanjen valde vi i alla fall att se det ur ett tjejperspektiv. Att ha mens är jobbigt Och känslofyllt. Men man kan ju göra det bästa av saken, det tycker jag vi gjort.

Nu återstår bara att se hur stort habegäret är. I förra årets Xpressionista-kampanj gick otroliga 13 miljoner designaskar åt. Men då var inte jag med.

Se filmerna här
Eller gå till www.libresse.se där du även kan få din FB-status testad för att se vilken synd du är.
Jag är LUST!